瑞典品牌Tiger of Sweden 加速国际业务扩张
2018-3-30 来源: 华丽志

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　　瑞典时尚品牌 Tiger of Sweden 自去年6月将 Burberry原设计总监(design director) Christoffer Lundman 招致麾下后，一直致力于发扬光大品牌的独特风格，并加速国际业务扩张。

　　1903年，Tiger of Sweden 由裁缝 Markus Schwartzman 和 Hjalmar Nordström 在瑞典小镇 Uddevalla 联合创立。Tiger of Sweden 起初是一个经典的男装品牌，在20世纪90年代开始开发适合年轻男女和都市时尚人群穿着的服装。

　　Tiger of Sweden 的产品拥有强烈的传统斯堪的纳维亚风格，造型极简，品质优良，体现在剪裁、比例和面料等细节处。

　　Tiger of Sweden 旗下有三大主线系列：男装，女装和牛仔系列。其中，女装仅针对瑞典国内市场推出，占总销售额的近30%。其产品除服装外还包括鞋子、手袋和眼镜等配饰。

　　Tiger of Sweden 在全球20多个国家进行销售，包括欧洲多国、加拿大和南非。其德国地区业务近来有较强的增长，英国和法国有所下落。在加拿大地区，Tiger of Sweden 拥有20家直营店、45家零售点和近2000个多品牌分销点。Tiger of Sweden 计划加速国家业务扩张。

　　2015/16财年， Tiger of Sweden 的销售额突破了1.31亿欧元。

　　2003年，Tiger of Sweden 被丹麦时尚集团 IC Group 收购。后者旗下三大核心品牌包括： Peak Performance、Tiger of Sweden 和 By Malene Birger。去年10月，IC Group 表示计划出售旗下户外服饰品牌 Peak Performance。(详见《华丽志》报道：丹麦时尚集团 IC Group 欲出售旗下户外服饰品牌 Peak Performance)

　　瑞典设计师回到瑞典

　　瑞典天才设计师 Christoffer Lundman 于去年6月1日正式担任 Tiger of Sweden 创意和设计总监，负责品牌男装，女装和牛仔裤系列设计工作。他曾在 Acne Studios 和 Tom Ford 担任过设计工作。在加入 Tiger of Sweden 前，他是 Burberry 的设计总监。

　　Christoffer Lundman 在瑞典北部长大。在伦敦工作生活了20年后，回到了自己的祖国。Christoffer Lundman 设计的第一个 Tiger of Sweden 2018-2019秋冬男装系列已经于佛罗伦萨 Pitti Uomo 男装展亮相，之后于巴黎展出。他赋予 Tiger of Sweden 品牌全新的创意方向，风格更微妙，更折衷。

　　Christoffer Lundman 本人解释：“这种风格是现代的，永恒的，有正装的感觉，但有非正式的态度。”

　　在这个系列中，Christoffer Lundman 使用丝绸、厚斜纹棉布、平针织棉、意大利法兰绒、羊绒、羊毛和羊驼毛。面料主要来自意大利，服装主要在欧洲(意大利和土耳其)生产，也有一小部分在中国香港生产。

　　Christoffer Lundman 加入该品牌的同期，去年6月，来自丹麦的高管 Hans-Christian Meyer 开始担任该品牌总经理，这标志着 Tiger of Sweden 全新的战略部署。Tiger of Sweden 仍将定位于轻奢品牌，并进一步发展其风格。

　　Christoffer Lundman 近期表示决定取消 Tiger of Sweden 在伦敦的走秀，他解释：“对我而言，讲品牌故事比举办八分钟的走秀更重要。我们想要谈谈我们所有的灵感来源，特别是瑞典的历史，例如通过电影、音乐和建筑等形式。”