中国时尚行业正在往上走
2013-4-20 来源: 中国时尚品牌网

　　受到“丽媛热”的影响，诸如“设计师品牌的春天到来了吗”之类的讨论又开始在媒体上升温。一时间，相关的不相关的，无人不谈“中国时尚”、“中国原创”、“中国设计”，用俗烂透了的“甚嚣尘上”来形容这场面再合适不过了。

　　“这个行当已经存在了起码十多年，你想我们都报道了七八年了。一个行当熬了十几年才熬来一个春天，也挺不容易的。”有“中国原创设计师第一推手”之称的洪晃告诉《第一财经日报》。

　　这不是中国设计师第一次从大众媒体上感知到“春意”。第一波发端于2006年：谢峰、马可、计文波连续登陆巴黎和米兰的时装周，同期，模特杜鹃也登上了《时代》杂志封面，令当时的中国时尚圈出现一派欣欣向荣的气息。第二波约在2008年：孵化了众多设计师小店的上海长乐路被络绎不绝的媒体踏破，它被描述为富有创意与梦想的年轻人的乐园，是个性主义和多元审美在中国慢慢养成的征兆。第三波滥觞于2010年：Uma Wang、Masha Ma等一批非常年轻的中国设计师在国际舞台崭露头角，他们活在全球语境下，不再被“中国元素”所束缚，是中国设计师融入西方时装工业体系的集体发力。

　　就在这些年，类似“中国时尚的崛起”、“中国美学的复兴”之类的大标题时不时闪动报端，使人联想到上个世纪80、90年代，张艺谋、陈凯歌之辈第一次走向欧洲三大电影节时的热闹。但喧嚣之后，复归平静，小圈子的自娱自乐跟老百姓的“吃穿用度”互不搭界，而那些“街头寻宝”式的时尚专栏更像是在“猎奇”，展现着某种行为艺术。

　　在各式各样的场合，洪晃总喜欢讲一个故事。因为要帮自己的买手店办个证，她送了一个大礼盒给批文的单位，里面装满店里头最好的设计师单品。没过多久，秘书打来电话，“你怎么还送我们礼啊，这合适吗?”继而又说，“这么大一盒子，我看了看，里头也没什么值钱的东西，我们就收了吧。”

　　“一方面说明是不是我这事办得有戏了。另一方面，中国设计师的认知居然在市场上是这样子的。”洪晃有点哭笑不得。

查看大图

　　中国时尚行业正在往上走

　　作坊?品牌

　　何艳的小店在位于尚街1号楼的店铺里，典型的前店后厂。她只雇了三个兼职的工人，自己职责范围从设计、定工艺、买料子、与版师研究打版，到管店、跑订货会、接触买手、培训零售人员，各项事务都涉及。“我到现在也没有助手。”录制第一财经频道《头脑风暴》时，这位在中国属于最顶尖的设计师说。

　　她设计的衣服在洪晃的设计师店——“薄荷·糯米·葱”(BNC)里问询度最高，总是被挂在打眼的位置，一款改良西装款连衣裙不到一个礼拜，就卖完了四件，但矛盾随之而来，“我追不到货”，洪晃说，“她没有想到这款会卖得那么好，所以没进那么多料。”

　　BNC是中国创建最早、意在帮扶原创设计的买手店之一，采取寄售的形式，相当于一个平台，设计师送来衣服，卖出去一件，分一件的钱。但中国设计师都希望出货给买手店，这样风险更小，而且资金链也容易转起来。

　　显然，他们没有准备好。去年年初的时候，设计师都在喊着买货，呼声很高。洪晃决定试试，约定于1月16日看货下单，结果五六十个喊着要买货的设计师里头，只有两个人有货。“你喊着要买货，那你1月份就得把样品做出来，3月份就必须给我交货。如果我卖完了你还必须得给我补货，因为我们的契约就是这样的，”洪晃有些着急，“我们是买手店，我就靠你供货，你不能给我掉链子啊。”但独立设计师习惯的是小作坊式的工作，先设计好衣服，请几个师傅把衣服做出个十几二十件再去卖，到3月份，才紧赶慢赶地把春装做出来。“这种情况对于买货形式而言是不可能接受的一件事儿。”洪晃说。

　　何艳承认，产能不足是她很大的问题。“我没有那么多钱去周转”，她解释，于是不得不减少货品的数量，导致款少、颜色不全、尺码不足。因为量小，加工厂大多不愿接单，很多独立设计师还得自己找裁缝，使得出货速度极慢，成本也居高不下。至今，何艳都没有成立自己的品牌。

　　“店里每卖出一件东西，都像撞大运。”洪晃自嘲，遇上刚好喜欢这个颜色，能有身材穿下这尺寸，且有能力支付这款式的人，好比大海捞针。

　　那些从作坊撑到直营店的设计师品牌，日子也并非过顺畅了。“如果商场纯粹以营业额为评判标准来招商，设计师品牌总是弱势。”设计师翘翘告诉本报。2010年，她和邱昊共同打理的Onebyone蹒跚地进入百货体系。“设计师品牌没有庞大的团队，以管理产品在进入销售终端前的种种事宜，我们没办法与那些商业品牌竞争。”她坦言。

　　很长一段时间，中国的商场都只允许商业品牌入驻，采取的往往是联营或是收取租金的经营方式，品牌要进入大商场必须支付大笔装修费及进场费，而商场在招商时往往更偏好国际大牌或成熟的商业品牌，却很少主动为设计师品牌提供支持。

　　相对而言，欧美成熟市场的百货业却奉行买手制。比如，刚刚进入中国的美国精品百货Neiman Marcus就是通过各大时装周与品牌直接洽谈，下订单，买断商品销售。上海知名设计师李鸿雁创立的品牌Helen Lee去年的销售额已逾800万元，其中超过一般的客户都来自国外的买手。