美色当头 非无理也
2014-2-27 来源: 郑州晚报

　　一年一度的美国《Sports Illustrated》(《体育画报》，简称《SI》)泳装特辑近日发布了2014版，入选者包括“甜心炸弹”妮娜·阿格戴尔、混血美女克莉茜·腾根、冲浪选手阿纳斯塔西·阿什利等人。“美色”换来了突出的经济利益，在体育市场里有着不可忽视的容身之所。

查看大图

　　C·罗女友、俄罗斯超模伊莲娜登上今年的特辑。

　　泳装特辑占《体育画报》全年收入11%

　　时至今日，美国顶级体育杂志《体育画报》的泳装特辑已经走过了50个年头，它曾经带来过一些争议，但也获得了很多经济利益，并逐渐成为时尚与体育的风向标。《体育画报》创办于1964年，初期运营得相当困难。编辑安德鲁·拉盖尔为了解决冬季体育缺乏新闻素材的难题，找来了一位法国时尚记者朱勒·坎贝尔。“邀请一些美女、去一些漂亮的地方拍图，我要把它们放在杂志里。”拉盖尔的要求很简单，但他的野心却不简单——希望以此来拉动销售量。坎贝尔选择了巴贝特·玛驰作为封面女郎，前后共设计了5个美图页面，这便有了1964年初的《体育画报》泳装特辑。

　　刊物一经推出，马上受到了市场热捧。一些人甚至认为，《体育画报》能在后来转亏为盈，有不少功劳都要记在泳装特辑的头上。50年过去了，泳装特辑已经成为《体育画报》的重要招牌，凸显健康风格而不色情，像碧昂斯、凯西·爱尔兰、泰拉·班克斯等明星都接受过其拍摄邀请，泳装拍摄地也从最开始的美洲大陆延伸至世界各地。有数据显示，一期泳装特辑能够占到《体育画报》全年收入的11%，销量是一本普通杂志的十多倍。

　　争议也能造就卖点

　　将泳装女郎登上封面，《体育画报》的这种做法一直都受部分读者的抵制，反对者认为泳装特辑是用女性的身体吸引眼球，属于上不了台面的三俗文化。1978年，《体育画报》就收到了上百宗投诉，原因是谢丽尔·提格丝在一张泳装照中疑似露点。去年，《体育画报》拍摄于中国桂林的一组泳装图片也引发了很多争议，不少人将名模拍照、老者撑船解读成“一个白人在休息，有色人种在劳作”，批评发行方有种族歧视之嫌。

　　作为旁观者，很难猜测《体育画报》在泳装特辑里的一些处理手法是无心之失还是有意为之，但当中的种种非议、关注、讨论的确在不断扩大他们的知名度，对拉动销量也起到了一定作用。英国《每日电讯报》便以这么一句话来评价《体育画报》的泳装特辑：“也许在泳装特辑创刊60周年的时候，它的封面女郎会穿得更少，同时引起更多非议。但在背后，它也有更多利润可图。”

　　放眼当下的一些体育刊物和网站，美色当头的内容多如牛毛。这些平台的受众群体都以男性为主，对于“美色消费”有着天然的感官刺激，就如同汽车销售总要安排与美女名模相互搭配。与《体育画报》的泳装特辑相比，起源于上世纪70年代的“三版女郎”则是在走“情色路线”。将三版视作头牌的《太阳报》，起初只是在每天报纸的第三版刊登著名模特的写真，后来转为上身裸露的年轻女子。连续不断的成人噱头和黄色新闻，也让《太阳报》成为了闻名天下的英国小报，但口碑和认可度难比《体育画报》。 (黄融)

　　延伸

　　女郎绝非泛泛之辈

查看大图

　　麦克弗森曾参演《艾丽丝》、《蝙蝠侠与罗宾》等，1986年首次登上特辑封面。5次上封面的第一人。

　　2007年，流行乐坛巨星碧昂斯登上《SI》泳装特辑封面。

　　争议

　　去年，《体育画报》拍摄于中国桂林的一组泳装图片也引发了很多争议，不少人将名模拍照、老者撑船解读成“一个白人在休息，有色人种在劳作”，批评发行方有种族歧视之嫌。