内衣市场分析
2018-10-24 来源: 中国报告大厅

　　除了儿童内衣外，女性内衣的市场份额占了60%，2017年销售额达到了1500亿，且每年的销售额以20%的速度增长。我国正在从内衣制造大国到内衣销售大国转移，不少国际品牌也加紧在华的步伐，势必要占据中国内衣市场。以下是对内衣市场分析的简单介绍。

查看大图

　　通过对内衣市场分析得知内衣，主要指穿在里层的服装，通常是直接接触皮肤穿着，是人们必需的服饰之一。广义上，内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;狭义上，内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。2017年中国内衣市场规模会超过1700亿元。2013年中国的广义内衣市场规模为1944亿元，复合增速14.4%。综合各种信息来源，目前中国内衣市场是一个超过2000亿的大市场。

　　近年来，我国内衣行业发展迅速，生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，我国内衣品牌开始崛起，诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。与此同时，众多国际知名内衣品牌希望进入中国市场，中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。

　　但根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300元之间，国产品牌约占市场的40%左右。内衣市场每年以近20%的速度增长，中国内衣市场的未来发展空间巨大。

　　从中国的消费群体来说，青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体，对于少女型的消费者来说，因为人口众多，所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示，一些品牌在进入市场时，曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿胸罩的年龄，这些年逐渐趋于年轻化，因为生活水平的提高，少女现在的身高都比原来的提高许多，身体发育也早一些。

　　而在整体市场中，女式内衣占到了60%的比重，成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是，我国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，而我国男性内衣的品牌则是从塔基做起。男性内衣市场一直处于“冷僻”的地位，尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN 等均开发了男性护肤内衣系列，国内的爱慕等也进入男性内衣市场，然而针对男性内衣市场的开发一直是处于“犹抱琵琶半遮面”的状态。

　　通过对内衣市场分析得知目前，市场上已经出现了不少少女内衣、孕妇内衣、哺乳内衣、性感内衣、情趣内衣等专柜，且深受女性各消费群体的喜欢。因此，我国内衣市场针对不同消费群体进行市场细分会是未来的发展趋势。从整个大盘上看，随着消费者需求的多元化和个性化趋势，市场竞争也愈发激烈。前50的大众品牌占比下降明显，而小众化的腰部品牌却得到了更大的市场份额。整个市场则通过差异化品牌策略满足消费者多元化、个性化的需求。