从今年双十一，看消费者到底喜欢什么文胸
2018-11-14 来源: 国际内衣网

历史首次！天猫“双11”破2000亿大关！

据天猫公布，2018天猫双11全球狂欢节全天成交额2135亿元，较去年1682亿元的记录增长近27%。

此外，物流订单也突破了十亿，宣告十亿包裹时代的到来。

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和往年一样，今年天猫又创造了新的成交记录：0 点后第一分钟、第一小时的成交额、交易峰值一秒内的并发订单等记录不断被打破；18万个品牌参与，截至22点，共有210个品牌成交额过亿，去年双11这个数字是167家；技术升级改变消费体验，通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%；全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条；线上线下全面融合，全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫双11全面点燃。

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而内衣行业的曼妮芬截止到7日上午，今年“双11”期间已收到预订单38万个，总价值为1.59亿元，产品涉及内衣、保暖内衣等。为了应对“双11”大规模的订单，公司安排12层仓库囤放货物，安排50余人协助打包发货。

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江西曼妮芬服装有限公司“双11”预售订单的仓库一角

以曼妮芬的无钢圈聚拢内衣为例，其销量再一次证明了现在无钢圈内衣的受欢迎程度。在无钢圈的基础上还有聚拢的功能，满足了大多数女性的要求。

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图源：亿邦

内衣诞生几百年主要功能都是托住女性胸部，使得它更挺拔，塑造女性曲线。现在这种功能却在减弱，从内衣里的那个硬质下围支撑物——钢圈的消失开始。

近 3~5 年无钢圈内衣的风头逐渐盖过了聚拢型内衣。

此前，中国市场也有一些迹象：在淘宝上，无钢圈的销量已经超过有钢圈了。根据淘宝提供给《好奇心日报》的数据，2017年无钢圈和有钢圈的销量比已经接近七比三。而 CBNData《2017线上内衣相关消费系列研究》显示：2016年7月~ 2017年6月，在天猫和淘宝平台上，无钢圈文胸销量是有钢圈文胸的3倍。

另外还有消费习惯的影响，在买什么都追求“快”和“方便”的当下，底围和罩杯的尺码的测量方法实在是不够友好。

无钢圈内衣一般靠弹性面料支撑，容错度更高，常常采SML尺码。《日本经济新闻》认为这是优衣库能在日本紧追华歌尔的原因之一。年轻女性懒得量自己的尺码，或者量不准。比起一件件试常规内衣，这时候买无钢圈内衣更省事。

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审美的确在多元化。但是，挤乳沟和强调腰线等“曲线美”的审美就终结了吗？从内衣的历史来看，不一定。

说到流行趋势，美体衣塑身衣、运动内衣等也在逐渐发展起来，这正说明女性对“曲线美”还是存在着一定的追求，并不会因追求舒适而放弃身材曲线。因此，无钢圈的基础上再增加聚拢功能，才会得到更多女性的追捧与购买。

随着生活水平的提高及健身意识的增强，健身房与运动场上的女性身影越来越多。因此专门保护女性胸部的运动内衣，近年来也受到越来越多女性的青睐。

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与欧美相比，运动内衣在中国的出现要晚得多，但近年来却以几何级数的增速迅速推广开来。据国家体育总局的统计，2016年中国经常体育锻炼的人数达到4.3亿以上，预计2025年将超过5亿。这其中，女性人口将占40%、总人数达2亿以上。

这说明运动内衣在中国的市场还有待挖掘发展。

而美体塑身衣更像是一种拥有完美身材的“捷径”，同时也是追求“快”和“方便”的另一个体现。在快节奏的生活之下，无需花费过多的时间，便能轻松瘦身，拥有“完美身材”，试问哪个女性会不被吸引呢？

配合上现代的高科技，市场上也有了越来越多的功能性塑身衣，这说明了美体塑身衣也是拥有一定的发展前景的。

未来内衣市场除了朝着舒适无钢圈的方向发展，又会在此基础上增添什么功能；以及运动内衣和美体塑身衣的发展究竟会如何，让我们拭目以待。