兴城：从泳装名城到电商名城的嬗变
2018-3-27 来源: 辽宁日报

乍暖还寒时节，兴城市的泳装产销却热火朝天。在当地政府锲而不舍的努力下，兴城泳装在国内、国际市场占有率分别达到了50%和30%。去年，全市完成的150亿元泳装销售额中，近100亿元通过电商实现，全国泳装电商销售量的80%源自这里。兴城的物流小件快递量连续多年在全省名列前茅。

4万多家电商、1万余名专业人才合力把兴城的泳装电商、跨境电商、农村电商发展推向新高度。兴城，正在从泳装名城迈向电商名城。

跨境电商让古城“潮”起来

兴城邴家湾海滨电商园区车水马龙。在阿里巴巴1688实力产业群（兴城）示范园区的“蜜唐街”门店，慕名而来的顾客络绎不绝。德国啤酒、韩国化妆品等特色“海淘”商品，吸引着无数追求生活品质的人们。葫芦岛市民王玉伟是这里的常客，她说：“这里的货品物美价廉。”

“每个海外仓，都相当于我们的一艘电商航母。”兴城市主要领导说。兴城电商兴自泳装，随着泳装电商销售逐步扩展到140多个国家和地区，兴城海外仓建设如火如荼。目前，兴城市建在美国、俄罗斯等国家的15个海外仓已投入使用，还有近30个海外仓正在建设中。在电商大数据的帮助下，这些海外仓一边精确批量存储兴城泳装，在国外向买主展示并就近迅速发货，一边搜集国外优质商品，成批发到兴城保税仓，为兴城市开在各地的几十家“蜜唐街”连锁线下门店供货。一来一往间，泳装出口和“海淘”商品进口的物流成本、时间均大幅缩减，市场竞争力显著增强，跨境电子商务发展势头强劲。

兴城市目前拥有两个跨境电商平台，网上跨境通关量、退税额在全国海关13家电商试点城市中，连续多年排名第一。方得集团在东北地区率先与海关在跨境电商出口数据、结汇、退税等方面实现“一条龙”对接服务，凭借技术优势把子公司开到陕西、广东等地。 电商聚引万名大学生创新创业

日前，葫芦岛婉辰制衣有限公司举办了一场盛大的2018泳装新品发布会。该公司总经理韩汶君是90后海归，2016年回国后在阿里巴巴1688实力产业群（兴城）示范园区创业。她与大连工业大学服装学院合作设计的泳装多次在全国大赛中获奖，自创品牌产品旺销海内外。“市里对厂房等硬件的各种优惠只是一个方面，更关键的是经过多年培育，这里已形成鼓励、支持创新创业的小气候，这让我们如鱼得水迅速发展壮大。”韩汶君说。

这只是兴城电商创新创业大潮中的一朵浪花。借助泳装和电商这对茁壮成长的“姊妹花”，兴城因势利导孵化创新创业大军，在阿里巴巴1688实力产业群（兴城）示范园区等处创建“零成本”创业园区，吸引各地人才“孔雀兴城飞”。近年来全市累计吸引近万名大学生回乡创业，泳装企业户数由几百家迅速发展到1200多家；全市电商专业人才迅猛增长到万人规模，阿里巴巴电商平台的后台数据显示，兴城目前活跃状态的电商有4万多家。

每年的兴城泳装节，都是各大电商平台展示成果的秀场。在去年的泳装节上，“阿里巴巴1688线上泳装节”和“京东·兴城泳装节”线上线下同步斗妍，亚马逊、eBay等电商巨头也赶来专场推介，合力推进兴城北方电子口岸建设。

作为辽宁第一个农村淘宝县，兴城农村电商吸引了逾百名大学生下乡创业，带动农业生产迈向全程可追溯的数字化、标准化新天地。去年全市47位原农村淘宝合伙人各自注册了公司，致力于兴城红崖子花生、多宝鱼、菊花女海鲜饺子等农产品的电商销售。仅半年多时间，他们就通过京东电商平台实现多宝鱼销售收入2000多万元，一举为兴城的多宝鱼养殖基地找到了一条自主溢价销售的新途径。

创业带动就业，目前兴城泳装及电商从业者超过10万人，有技能的劳动力供不应求，薪资价格不断上涨，房地产市场健康兴旺，城市经济活力四射。在电商旺销的推动下，去年30多家兴城泳装企业开进葫芦岛市多个贫困乡村，带动近万名贫困妇女在家门口就业脱贫。

频出实招培育电商生态

电子商务看起来很简单，为什么成功者却不多？“往往表面越简单的东西，其背后越复杂。”经历过多次挫折后，兴城市主要领导认识到，电商发展不仅需要产业规模及其品牌作为前提，还需要大数据分析等技术人才做后盾，是一个系统的“生态工程”，绝非一次投入、立等见效的速成工作，是一个需要长时间培育，才能实现从量变到质变的飞跃。发展电商产业不能急功近利，要有“功成不必在我”的耐心；也等不得，慢不得，要有把电商的生态培育当成事业来做的决心和气魄，肯于多年不问收获地默默耕耘。

兴城近年来在电商方面的投入累计超亿元，初步构建了一个电商产业生态。他们成立了由市主要领导牵头的电子商务工作领导小组，设立专门机构，出台了加快电子商务发展以及扶持1688示范园区发展的系列政策。

以农村电商产业发展为例，这是一个投入大、见效慢的产业。兴城先后投入3000多万元建设完善了县、乡、村电商软硬件平台及其物流配送体系。“房子免租金，电视、电脑、网线、暖气、桌椅等市里都给配齐了，广告牌也立了，啥钱都不用花，来了就能开张。”沙后所镇闻家村“村淘”服务站合伙人金宁说，“市领导还常来问候，让我们倍感温暖，信心大增。”

不仅零成本创业，还零费用培训。兴城市与阿里巴巴集团合作，引入先进的培训模式和成功经验，对方手把手传授网站注册、照片拍摄等知识。目前兴城市已累计培训电商从业人员万余人次。

不遗余力夯基础。兴城市投入近千万元建设跨境电商公共服务平台，设立了千万元的创新创业基金和500万元的电商发展引导基金，对优秀大学生团队和个人给予奖励补助，全市现有基础设施完备的免费创业场地近2万平方米。每年，兴城市都斥资举办电商节、电商论坛等活动，传播最新资讯，营造浓郁发展氛围。

久久为功，必有所成。“蜜唐街”的一炮打响，与兴城持续多年的跨境电商发展及海外仓建设投入密不可分。现在的阿里巴巴1688实力产业群（兴城）示范园区，已经成长为全省电商人才培训基地、青年创新创业基地和百余家电商企业的孵化基地。一座闻名省内外的电商名城，正在这里悄然崛起。