“她经济”崛起 运动内衣或成争夺新焦点
2018-10-16 来源: 中国财经时报网

“最先开始运动健身，并不是为了自拍、发朋友圈，也不是为了赶时髦和跟风。只是想让自己身材变好点，套句俗话说就是‘遇见更好的自己 ’。 ”网红博主陈婷说。事实上，近年来，和陈婷保持同样想法、追求“美丽生活方式”的女性正在呈几何级数增长。2018年上半年统计数据显示：体育和娱乐用品制造业营业收入同比增长6.7%。这其中，女性消费市场已成为运动市场的新增长驱动。以Yvette薏凡特为代表的女性运动服饰的快速发展正映射了体育市场“她经济”的高歌猛进。

　　女性市场成体育市场新增长点

　　10月11日，一个“生来不凡”的运动视频在微博上“炸裂”，而这个简单的视频，竟引发了上千万次的曝光量。在随后发起的“生来不凡，七日新生”打卡活动上，上万名用户在微信上进行打卡留言，成为倡导健康生活方式的一员。“我们着实被这些数据震撼了!活动火爆程度远出乎我们意料。但这也从侧面反映出，运动正在改变女性的生活方式。越来越多的女性开始走出家门、走进健身房、走向户外。”Yvette薏凡特创始人Julia Liu告诉记者。

　　事实上，女子运动体育市场，正成为各大运动品牌争夺的新战场。从品牌理念、产品到后续的营销活动，各大品牌都将更多目光聚焦在了新都市女子生活方式上。就在今年，Nike宣布推出全新的名为Nike Unlaced的女装专卖店，针对女性消费者提供专享服务。Adidas也不甘示弱，推出了全新的女性鞋及训练服饰系列。

　　数据显示，运动巨头们从“她经济”中获益匪浅。Nike女性运动鞋精品店销售额增长幅度高达30%~50%。PUMA则更为明显，自从著名女星蕾哈娜出任其女性运动系列全球品牌形象大使后，这个沉寂已久的品牌瞬间又火爆起来。据2018年第二季度财报显示，销售额同比增长15% ，达10.49 亿欧元，经营利润大涨33%，达5800万欧元。其中蕾哈娜的个人产品线为公司贡献了7%的增长率。

　　要求更高，细分市场才能抢占先机

　　以往，各大运动品牌并没意识到男性和女性在活动产品需求上的区别，在产品诉求上更强调的是 “拼搏、逾越、胜利”等竞技内容。但事实上，很多女性对减肥、健美、释放压力、时尚等更感兴趣，这就对品牌提出了新的要求：从女性视角去打造专属的女性运动产品。

　　“与男性相比，女性心理更为细腻，因此对产品各种细节也有更高的品质要求。”Julia Liu表示。就比如运动服饰，男士一套衣服几乎可以用来进行所有运动项目锻炼，但女性则不同。她们会有瑜伽服、跑步服、练操服……就连运动内衣，也不能简单以S、M、L来划分。而Yvette薏凡特拥有的内衣可以针对不同运动、不同运动场景。同时Yvette薏凡特的每一件内衣都需要经过30+道工序才能到达消费者手中，从背扣的声音到肩带的纹理，每个细节都必须在考量之内。真正做到让每个爱运动的女性找到适合自己的唯一尺码。

　　除了对产品更专业的需求，女性还需要品牌为她们提供更为感性而优质的体验。她们会因为相同的运动理念而聚会，更乐于分享运动后的感受、运动装备的穿戴心得等等。这也要求品牌不仅要有精准的定位、过硬的品质，更要会讲故事。毕竟，一个好的故事、好的品牌理念才更能将女性消费者与品牌联系起来。

　　运动内衣或成立足点，撬开女性运动市场

　　进军女性运动市场蓝海，从何处入手才能打开女性的钱包?目前看来，不少运动品牌都将落脚点率先放在了女性运动内衣上。

　　据市场研究公司NPD数据显示，有46%的95后将运动内衣纳入日常购买的商品清单。作为运动休闲风的一个类别，运动内衣的使用场景也很广泛，运动或者日常生活中都可以穿。欧睿国际的最新调查则显示，中国消费者们购买运动装变得更为频繁、老练，他们会根据自身的购物经验和知识，对偏爱的品牌表现出高度的忠诚度。因此，不少专注于女性运动的品牌，选择以运动内衣为出发点，打造知名度，培养品牌忠诚度，然后逐渐扩展到全品类服饰。

　　以Yvette薏凡特为例，该品牌此前一直专注于运动内衣品类，拥有20 年运动内衣的研发基因和专业数据沉累，也由此获得了众多消费者的青睐。随后，Yvette薏凡特将目光拓展到了全场景、全品类的女性运动服饰。如今旗下已包含激情运动系列、轻运动系列、时尚街风系列和舒适居家系列，适用范围涵盖跑步、瑜伽、拳击、高尔夫、专业训练等十几种运动，满足女性全天候24小时的运动需求。

　　想要在竞争激烈的体育产业分得一杯羹，就不能忽视拥有“半边天”的女性市场，而要获得女性的青睐，就必须学会用女性视角打造专属的女性运动产品。只有拥有过硬的技术，严苛的标准，坚守专业与严谨的品牌态度，才能最终征服消费者。那么，拥有广泛女性消费群体的Yvette薏凡特，是否能够更上一层楼，成为女性运动内衣的“独角兽”，值得大家期待。